美的空間塑造絕不僅是設計師對於美的實踐，每樣設計的背後都有其邏輯存在，並從品牌理念衍生出來。本篇我們介紹一個來自澳洲的保養品牌Aesop，低調的品牌形象卻受到設計師及設計愛好者的關注，究竟 Aesop 有何魅力就讓我們一窺究竟﹗
來自澳洲的保養品牌 Aesop，1987年由美髮師 Dennis Paphitis 所創立，名字起源自伊索寓言，而 Aesop 常將哲學或文學名句印在宣傳品上，傳達品牌理念。Aesop 創辦至今已有 31 年歷史，強調產品本身並以簡約、環保及天然為訴求，吸引著追求健康、自然及生活品質的族群。不同於一般保養品牌有著華麗的形象，Aesop 維持著一貫簡約低調的品牌形象，卻能風靡世界各地﹗
▲ Aesop 經典的棕色玻璃瓶身，能夠降低紫外線對產品成分的傷害， 簡約低調的包裝設計符合品牌的形象。
展店行銷策略
Aesop 一直以來不找代言人做廣告，而是專注於產品、服務和實體空間上，也因為如此，需要採用與一般品牌不同的行銷方式。 Aesop 以店面行銷作為主要的廣告宣傳，獨特的空間設計總是引起全球的關注和話題! Aesop 在每個城市的空間設計都大不相同，透過全球的展店計畫，營造存在感強烈且專屬於該品牌的獨特氛圍，他們的展店策略可以說是店面行銷的最佳典範﹗
▲ Aesop 台灣忠孝概念店以灰白色調為主，深色磨石子基底將空間水平分割開來，上淺下深及帶有紋理的牆面設計，讓空間更具僻靜感，與落地窗外的熱鬧巷弄形成強烈對比。
空間設計哲學
Aesop 對於產品與研發一絲不苟的精神也延續到空間設計上，秉持著 Aesop 一貫的美學，強調品牌與城市文化的連結，使得 Aesop 的每間店鋪都是獨一無二的。來到 Aesop 的店裡，空間機能其實很簡單，包含商品陳列架、水槽、龍頭以及營造空間氛圍的造型燈具，針對地域的不同，考量當地的歷史背景及週邊的社區環境，使用當地的特色材料及工法，並將地方特色融入於空間設計，進而引起當地消費者的話題與共鳴，也帶給人放鬆療癒的氣氛。
▲ 水槽及龍頭也是 Aesop 不可或缺的設計重點，反映著該地區特有的材料，並連結當地生活文化。
在世界各地已擁有多間實體店，如今都能在 Aesop 的網站 Taxonomy of Design 看到，收集世界各地 Aesop 的空間設計過程，包含所使用的材料、物件等，同時也是與 Aesop 合作的設計師和建築師致敬。一般的國際品牌或許會將之視為機密，然而 Aesop 卻主動分享，將世界各地分店的設計細節攤開在你眼前。
▲ Taxonomy of Design 匯集世界各地 Aesop 空間的設計過程、材料、物件和設計師介紹。
忠於品牌的核心理念並與在地文化連結的空間設計，讓 Aesop 成為旅行者認識城市的媒介，每到一個城市會造訪它的店鋪，感受 Aesop 所傳遞的生活美學，在了解當地文化的同時 Aesop 的品牌形象也就這樣深印在消費者的心中﹗
文：鄭家皓
編輯：蔡青樺